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北京首店 | 兒童玩具高端化 輕奢兒童電動車“開”進京

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  • 北京商報

| 北京首店 |  伴隨營商環境不斷被優化,消費熱情不斷被激發,北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌,《消費周刊》持續報道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探尋首店服務,從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示首店風采。

帶有明星光環的韓國電動車品牌D.THRONE近日落地僑福芳草地購物中心。與目前市場上其他兒童電動車不同的是,該品牌產品支持多種模式駕駛,不僅兒童可以使用,也可以家長與兒童共同駕駛。在業內看來,該品牌的引入豐富了中國親子消費市場,不過,在明星“帶貨”熱潮中品牌還需明確市場定位。

明星同款“老爺車”開店

消費者對娛樂休閑需求逐漸增高,給親子行業帶來了新的機遇,娛樂休閑品牌開始加速中國市場布局。近日,韓國電動車品牌D.THRONE門店在僑福芳草地購物中心正式開業。北京商報記者在現場看到,該店設計風格偏“輕奢”風,與產品價格相符,店內陳列了不同款式的電動車。

以“家庭”為設計理念,支持多樣駕駛模式。北京商報記者了解到,該品牌電動車最大承重可達220公斤,既可手動推行又可電力驅動,只要打開位于后方的踏板便可輕松轉換成踏板模式。孩子在前座駕駛時,家長可以通過智能控制桿操作來協助控制。

門店銷售人員告訴北京商報記者,目前市面上大多兒童電動車僅能兒童使用,而D.THRONE的電動車可以變換多種駕駛模式,家長與兒童可以共同駕駛。目前該款電動車售價29800元,支持本市和外埠物流配送,運費由品牌承擔。

掘金親子市場

新手父母帶娃消費投入逐漸增高成為企業布局的重要原因。隨著“90后”加入生育大軍,新生代家長掌握著親子消費的購買權,新一代消費者更加追求個性化、高品質,這對于親子產業來說是一個新的機遇,同時也需要進行品牌升級滿足消費需求。根據天貓發布的《中國式養娃:2019天貓親子消費報告》顯示,新手父母在帶娃消費上投入逐年升高,近三年,“95后”新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。

另外,親子消費的巨大潛力,使娛樂休閑品牌開始加速中國市場布局。前不久,玩具品牌樂高北京首家品牌旗艦店在王府井正式開業,從產品、設計風格、消費模式上都涉及到了兒童和成人受眾。同時,兒童樂園外,家長在休息區手拿衣服、低頭玩手機,孩子在海洋球里翻爬的場景經常會在各大購物中心看到。目前不少大型的商業綜合體都引入了親子游樂園、早教中心、兒童用品商店等,從而豐富兒童業態,不過目前像親子產品這個細分領域還未全面鋪設。

據歐睿數據顯示,2017年全球玩具行業市場銷售額為851.46億美元,增長率3.5%,歐美市場已呈現負增長,在這些市場增長乏力的情況下,中國玩具市場的銷售額卻高達110.12億美元,增長率為7.4%。

入局高端消費市場

D.THRONE品牌被國人得知大部分來自“大韓民國萬歲”宋家三胞胎以及Angelababy家的“小海綿”使用過同款電動車,盡管明星“帶貨”效應凸顯,在短期內容易吸引消費者關注,但是越來越多的消費者更加注重產品的品質及使用效果。另外,部分優質的國內玩具品牌在創意方面也具備優勢,而且更具性價比。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示,目前親子消費在中國市場是非常具有潛力的,D.THRONE通過自身“明星效應”進入中國市場,從目前來看未來發展前景可觀。不過,從價格和定位上看該品牌屬于輕奢產品,又作為非中國本土品牌,企業還需要在產品、品質、環境等方面有準確的定位,符合消費需求和市場環境,以免給消費者帶來不佳的消費體驗。

  • 編輯:黨思潔
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